Gift Cards: Γιατί εκτοξεύθηκε η χρήση δωροκάρτας στην Ελλάδα

Παρά τις βραχυπρόθεσμες προκλήσεις το 2022, η μεσοπρόθεσμη και μακροπρόθεσμη πορεία ανάπτυξης των δωροκαρτών στην Ελλάδα παραμένει ισχυρή σύμφωνα με την μελέτη «Greece Gift Card and Incentive Card Market» που κυκλοφόρησε πριν από λίγες ημέρες. Όπως αναφέρεται, ο κλάδων των δωροκαρτών στη χώρα μας αναμένεται να αναπτυχθεί σταθερά το πρώτο εξάμηνο του 2022 και να σημειώσει ισχυρή ανάπτυξη το δεύτερο εξάμηνο της τρέχουσας χρονιάς.

Η δυναμική ανάπτυξη εκτιμάται ότι θα συνεχίσει να αυξάνεται και τα επόμενα χρόνια καταγράφοντας σύνθετο ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης (CAGR) 8% κατά την περίοδο 2022 – 2026. Συγκεκριμένα η αγορά αναμένεται να αυξηθεί από 710 εκατ. δολ., που εκτιμάται ότι ήταν το 2021 σε 1,05 δισ. δολάρια μέχρι το 2026. Οι εκτιμήσεις για την επόμενη πενταετία έρχονται να προστεθούν σε μία ιδιαίτερα ανοδική πορεία την περίοδο 2017 – 2021 όπου είχε καταγραφεί σύνθετος ρυθμός ετήσιας ανάπτυξης της τάξης του 7,8%.

Σύμφωνα με την Παγκόσμια Έρευνα Gift Cards το τέταρτο τρίμηνο του 2021 η αγορά της δωροκάρτας αυξήθηκε κατά 9% σε ετήσια βάση ενώ για την τρέχουσα χρονιά η αγορά αναμένεται να μεγεθυνθεί περαιτέρω φθάνοντας τα 774,8 εκατ. δολάρια.

Όπως αναφέρεται στην έκθεση, η αγορά της δωροκάρτας στην Ελλάδα κατάφερε να αντέξει τον αντίκτυπο της οικονομικής επιβράδυνσης σε συνδυασμό με την διαταραχή που προκάλεσε η πανδημία τόσο σε επιχειρηματικό όσο και σε καταναλωτικό επίπεδο. Αξίζει να αναφερθεί ότι σύμφωνα με την έκθεση η πανδημία λειτούργησε θετικά για τις gift cards. Συγκεκριμένα γίνεται ειδική μνεία στην παροχή των Freedom Pass από την κυβέρνηση προς τους νέους, ως κίνητρο ως να εμβολιαστούν. Υπενθυμίζουμε ότι τα Freedom Pass είναι ουσιαστικά δωροκάρτες όπου ο χρήστης τους μπορεί να τις εξαργυρώσει σε ένα μεγάλο αριθμό εταιρειών και υπηρεσιών.

Τέλος, στην αύξηση της αγοράς της δωροκάρτας η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα, η οποία τα τελευταία χρόνια ήταν αλματώδης καθώς και η αυξημένη υιοθέτηση παροχής κινήτρων στους υπαλλήλους που εργάζονται από απόσταση και η αύξηση χρήσης των ψηφιακών δώρων.