THEPOWERGAME
Είναι μια εταιρεία συνδεδεμένη με σημαντικά εμπορικά σήματα που κυριαρχούν. Μια εταιρεία με μακρά παρουσία στη χώρα μας, η οποία παρά την κρίση δείχνει να έχει το «μέταλλο» να μείνει όρθια και να προχωρήσει στην επόμενη της ημέρα. Ο λόγος για την General Mills. Μια εταιρεία συνδυασμένη με brands όπως οι ζύμες Pillsbury, τα παγωτά Haagen Dazs, αλλά και τα Nature Valley, Betty Crocker και Old El Paso.
Από το 2017 οπότε υπήρξε διοικητική αλλαγή σε παγκόσμιο επίπεδο με τον Jeff Harmeing να αναλαμβάνει τα ηνία, η General Mills έδειξε πως έχει τα στοιχεία εκείνα μιας στιβαρής πολυεθνικής. Μιας παγκόσμιας εταιρείας. Στη χώρα μας τα πράγματα εξελίσσονταν ομαλά, καθώς το καταναλωτικό πρόβλημα της κρίσης περνούσε όσο απομακρυνόμασταν από τα Μνημόνια και η αγορά ανέβαινε διαρκώς.
Η πανδημία όμως τρία χρόνια μετά ήλθε να ανατρέψει σχέδια και στρατηγικές. Η εταιρεία που υπήρξε μια από τις πρώτες που επένδυσαν στη διαφορετικότητα, σε ένα σταθερό και υγιές επαγγελματικό περιβάλλον, που ανέβαζε έτος με το έτος τους τζίρους της, βρέθηκε σε δίνη. Πάντως τώρα, δείχνει να ακολουθεί έναν σωστό και ανοδικό δρόμο. Δεν είναι τυχαίο πως το 2020 υπήρξε ένα έτος το οποίο σε επίπεδο οικονομικών μεγεθών ήταν ανοδικό. Συγκεκριμένα, η General Mills Ελλάς, είδε τις πωλήσεις της να ανέρχονται σε 62,9 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση κατά 2% σε σχέση με τα 61,8 εκατ. ευρώ του 2019. Όπως αναφέρεται στην οικονομική έκθεση, σημειώθηκε αύξηση στις εξαγωγές κατά περίπου 1 εκατ. ευρώ ήτοι σε ποσοστό γύρω στο 2% με συνολικό ποσό εξαγωγών περίπου στα 52 εκατομμύρια. Να σημειωθεί ότι κατά το ίδιο χρονικό διάστημα παρατηρήθηκε αύξηση στην εσωτερική αγορά κατά περίπου μισό εκατομμύριο ευρώ, η οποία μεταφράζεται σε ποσοστό 4%. Στην αύξηση αυτή συνέβαλαν κυρίως τα προϊόντα μεξικανικής κουζίνας (Old el Paso), τα προϊόντα ζύμης (Pillsbury) και οι μπάρες δημητριακών (Nature Valley).
Τα μικτά κέρδη, που αποτελούν το 11,9% των πωλήσεων (2019: 9,9%), αυξήθηκαν κατά 23% και ανήλθαν σε 7,45 εκατ. ευρώ (2019: 6 εκατ. ευρώ), ενώ τα αποτελέσματα (κέρδη) προ φόρων ανήλθαν σε 2,94 εκατ. ευρώ (2019: 1,32 εκατ. ευρώ). Η διοίκηση της εταιρείας εκτιμά ότι το 2021 τόσο οι πωλήσεις εσωτερικού όσο και οι εξαγωγές θα σημειώσουν αύξηση, ενώ αναμένει και σημαντική βελτίωση της κερδοφορίας.
Σημαντική για όλα αυτά αλλά και για το γεγονός πως η εταιρεία κρατήθηκε σε θετικό πρόσημο ήταν η νέα γραμμή παραγωγής (dry mix) στο εργοστάσιο στα Οινόφυτα, που τέθηκε σε λειτουργία στις αρχές του 2017. Αυτή σήκωσε το βάρος των εξαγωγών. Η επένδυση αυτή χρηματοδοτήθηκε με επιπλέον δάνειο ύψους 7 εκατ. ευρώ από τη συνολική γραμμή δανείου που έχει η εταιρεία με συνδεδεμένη εταιρεία του Λουξεμβούργου.
Υπενθυμίζεται ότι η διοίκηση της General Mills Ελλάς έχει υπό την σκέπη της και τις αγορές της Ρωσίας, της Κύπρου και των Βαλκανίων (Ρουμανία). Η εταιρεία δραστηριοποιείται στην εγχώρια αγορά μέσω των brands Pillsbury, Haagen Dazs, Nature Valley, Betty Crocker και Old El Paso.
H ιστορία της General Mills
Η επωνυμία της βιομηχανίας σημαίνει Γενικοί Μύλοι και προέκυψε από τη συγχώνευση τεσσάρων μύλων. Ιδρυτής της πολυεθνικής εταιρείας υπήρξε ο Τζέιμς Φορντ Μπελ. Ο τελευταίος αφού πρώτα ένωσε τους δικούς του μύλους, δημιούργησε μια επιχειρηματική αυτοκρατορία. Η General Mills ιδρύθηκε το 1928, μέσα δηλαδή στην κρίση των ΗΠΑ και την ποταπαγόρευση, στη Μινεάπολη, στην Πολιτεία Μινεσότα των ΗΠΑ. Το 1929 περισσότεροι μύλοι εντάσσονται στη νεοσύστατη General Mills, συμπεριλαμβανομένων της Sperry Flour Company και της Larrowe Milling Company, και έτσι δημιουργήθηκε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες αλεύρων παγκοσμίως. Για πάνω από 130 χρόνια, η General Mills -που κατά βάση ήταν μια εταιρεία αλευρόμυλων- και οι προκάτοχοί της παρείχαν σε καταναλωτές σε όλο τον κόσμο αλεύρι υψηλής ποιότητας.
Από το 1930 και μέχρι το 2000, υπό την ομπρέλα της General Mills δημιουργήθηκαν πολλά brands σε διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, όπως τα γνωστά σε όλους μας μίγματα για κέικ και γλυκά Betty Crocker, τα κονσερβοποιημένα λαχανικά Green Giant, το μεξικάνικο φαγητό Old El Paso, ενώ εξαγοράστηκε και η μάρκα του super premium παγωτού Häagen-Dazs.
Το 2001 ήταν χρονιά-σταθμός, καθώς η General Mills εξαγοράζει την Pillsbury και έτσι δημιουργείται μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες τροφίμων παγκοσμίως. Στη χώρα μας η εταιρεία διατηρεί παρουσία εδώ και δεκαετίες κι εξακολουθεί να επενδύει. Στον καιρό της κρίσης επέλεξε να μείνει στην Ελλάδα και να δημιουργήσει νέα μάλιστα μονάδα παρά τις ζημιές που τότε είχε.
Η εταιρεία μάλιστα είδε τα έσοδά της να ανέρχονται το 2013 σε κάτω από 40 εκατ. Ευρώ κι ας είναι η 6η μεγαλύτερη εταιρεία τροφίμων στον πλανήτη! Ο άνθρωπος πίσω από την ελληνική θυγατρική υπήρξε ο κ. Δημήτρης Τόλιας. Τον Σεπτέμβριο του 2006 ανέλαβε τα ηνία της General Mills στη χώρα μας, ενώ μεταγράφηκε στον συγκεκριμένο όμιλο, έπειτα από μια επιτυχημένη θητεία στο οικονομικό τμήμα αλλά και τις πωλήσεις της Kraft Jacobs Suchard. Το 1999 ανέλαβε τη διεύθυνση πωλήσεων της General Mills σε Ελλάδα και Κύπρο, το 2004 την εμπορική διεύθυνση του ομίλου και έπειτα από δυόμισι χρόνια έγινε διευθύνων σύμβουλος σε Ελλάδα, Τουρκία και Ρωσία. Επρόκειτο για μια σημαντική επιλογή, καθώς η Ελλάδα αποφασίστηκε να «τρέξει» δύο πολύ μεγάλες αγορές, με πληθυσμό καταναλωτών άνω των 300 εκατομμυρίων ανθρώπων.
Ακολουθήστε το Powergame.gr στο Google News για άμεση και έγκυρη οικονομική ενημέρωση!
